2 导航网站覆盖人群超过想象 如果不是网信办出手，DT君其实并不常想起导航网站这一网站群体。而且打开几大导航站，不少页面仍延续了最初诞生时的静态网页形象。在这个网站都越来越酷炫的时代，显得格格不入，简直就是“上世纪的前辈”。 但是DT君真的想错了。查阅数据后DT君发现，导航站这个“骨灰级”互联网产品，目前仍然在网民中占据很高的地位，只是它们没那么高调而已。 图片 来源：易观智库 根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示， 2016年4月18日-4月24日，网站导航日均覆盖人数达1.2亿人，网民到达率为49.9%，位居第二。 根据站长之家网站提供的网站流量估算，最受欢迎的导航网站hao123，最近一周的日均IP访问量为2481万，日均PV浏览量为5452万。在中文网站排名第8，全球排名28。 

3 中国特色导航网站发展史 导航网站仍然有这么多人在用，除了它们拥有互联网企业共同的痛点——流量入口外，也是因为他解决了中国互联网用户们的需求。 易观15年发布的2014网址导航市场研究报告就显示，即使是到了移动互联网时代，网址导航的方便简单依旧是它吸引人们使用的最大原因。 图片 来源：易观智库 而这巨大的便利在中国互联网时代开始之初自然更加明显。 1995年开始，中国网络基础设施建设加速，互联网对公众开放，经过一波建设热潮后，1999年，网络在中国逐渐普及。但最初的网民连打字都困难，输入网址、找资料等都不容易，这样的需求驱使下，第一批网址导航网站出现。以网站收录归类为主的hao123等网站出现，并受到欢迎。 之后随着网民数量增加，而搜索引擎技术尚不完善，大量导航网站相继出现，争抢市场，hao123被百度收购，265被谷歌收购。但之后，市场同质化严重，而且工信部的整顿也使不少导航网站受到冲击。而在导航网站发展的过程中，出现的一些问题也是中国互联网整体发展的缩影。 拿114啦导航来说，114啦导航与hao123、360等最大的不同，是它背后并没有哪个巨头公司。但是2007年上线后，依然很快吸引了大批用户，以至于如今仍然可以在导航网站竞争中分得一杯羹。 

4 打击导航竞价排名，最受伤的又是百度？ 此次网信办针对导航网站的竞价排名进行整顿，杀伤力不容小视，导航网站的盈利将受到影响，而且整顿后这些网站背后的互联网巨头也要“遭殃”。导航网站的盈利能力如何，我们可以看一看百度旗下的hao123。 hao123算是网址导航网站的鼻祖，1999年创建，2004年时已成为百度最大的流量来源，并最终在当年八月被百度以1190万人民币+120万人民币浮动条款+40000股股票收购。从IP及PV数据来看，百度这笔收购绝对划算。 除了带来的访问流量，hao123对百度来说肯定也是一个吸金机器。 根据一名知乎网友的帖子，早在2003年，hao123的创办人李兴平曾收到收购电话，对方问他“这个网站一年能帮你赚一百万吗？”而李兴平的回答则是，“好的时候一个月就有了。” 而这样的“闷声赚大钱”的方式，似乎也一直延续到了今天。在百度的财报中，从未将hao123上的竞价排名收入单独公布，DT君苦寻之后，找到一张2011年时的广告费刊例价格，供大家参考。 

当年有报道引述百度内部人士称，hao123当年总体收入达到15亿人民币，为百度贡献的盈利则为3.3亿元人民币。不止hao123赚的盆满钵满，360导航的收入也占了奇虎总营收的很大比例。这之后，随着电商的崛起，广告费的水平可能又有所上升。 此次网信办对导航网站的“竞价排名”进行整治很可能会令背后的巨头损失不小的广告费，而作为导航网站老大的hao123，可能受到影响更大，也就是说，此次网信办的整治背后，最惨的可能又是百度。